川股调查丨75岁董事长赤膊“秀肌肉”，科伦药业为哪般？

发布时间：2025-05-11　点此：1019次

川观新闻记者彭瑀珩

近来，一则广告让本钱商场的目光聚集于川股科伦药业。5月8日晚间，科伦集团官方视频号发布保健品宣扬内容，该企业董事长刘改造赤膊出镜，75岁的他健硕身形与抗衰新品的结合引发言论热议。这一极具视觉冲击力的营销战略，不只将“董事长”推至台前，也折射出传统药企在职业改造中的战略转向。

视频号截图

“硬核”营销吸睛，抗衰新品高调上台

视频中，刘改造肌肉线条清楚，配文“刘先生75岁——没有不或许！麦角硫因，生命长青。科伦永年，与您相伴”，将产品抗衰理念与个人形象进行了绑定。事实上，此次营销早有衬托。在5月6日的成绩会上，面对投资者关于公司是否将要点转向保健品的发问，刘改造清晰回应：“科伦已决议前进大健康赛道。”

记者在科伦永年大健康的产品出售链接页面看到，该产品宣扬“100%日本制作，日本原装进口，保税仓直发”。产品声称选用前沿抗衰成分，自由基铲除才能较强，安全性方面着重由天然植物提取。定价为1499元/瓶。

针对为何挑选日本出产的问题，科伦药业的子公司川宁生物解说称，这款麦角硫因胶囊的质料由川宁生物供给，日本工厂担任出产环节，终究由科伦永年进行出售。

主业承压催生转型，职业风口供给机会

回溯科伦药业开展进程，这家创立于1996年的企业以高速输液出产线发家，曾打造出全国规划最大的大输液出产基地，单厂年产量打破亿瓶大关，奠定了其在输液范畴的职业位置。但是，今年以来，成绩承压显着。2025一季度财报数据显现，公司完成经营收入43.90亿元，同比下降29.42%；归母净利润5.84亿元，同比下滑43.07%。

华安证券剖析师谭国超以为，受相关方针影响，输液商场现已发生变化，该公司一季度毛利率跟着下降。其出售担任人在成绩会上也证明了这一趋势。

在此布景下，大健康工业成为科伦药业的破局方向。刘改造指出，2023年国内银发经济商场规划已达7.1万亿元，估计2028年将增至12.3万亿元。面对老龄化，科学的医养结组成为对立变老的重要方法。刘改造说，科伦药业早在七年前就已布局大健康赛道，方案未来三至五年完成医治医学与防备医学协同开展。

视频号截图

“抗变老是最具确定性和成长性的新赛道。”刘改造表明，科伦挑选在抗变老范畴推出打破性产品，川宁生物已有十余个抗变老产品处于量产、待投产或研制阶段。

记者查阅材料发现，自《“健康我国2030”规划大纲》发布以来，我国大健康工业进入高速开展期。依据规划，到2030年，我国大健康工业商场规划有望达16万亿元，巨大的商场空间为科伦的转型供给了实际根底。

在刘改造的本钱版图中，科伦药业作为中心企业，旗下控股子公司川宁生物专心生物发酵技能和组成生物学产品的研制与工业化，也为此次麦角硫因胶囊的质料供给供给支撑。川宁生物虽没有到达科伦药业的市值体量，但其在细分范畴的研制作用及商场拓宽，相同遭到投资者重视。

营销热度背面，面对产品与商场两层检测

作为科伦药业的掌舵者，刘改造个人财富与公司开展严密相连。科伦药业上市首日，其身家即达55.52亿元；2023年胡润百富榜显现，他以115亿元身家位列川商前十。

此次刘改造的赤膊上阵，不由让人联想到网红董事长。有网友指出，刘改造会不会成为医药界的“雷军”“董明珠”？

但是，业内人士指出，这种营销形式也隐藏应战。“不同于日常消费品，药企品牌的跨界营销更需求统筹商业利益与科学严谨性。”有业内人士指出，应战根据两方面。一方面是其作用真实性存疑。虽然科伦药业称视频未经后期处理，但大众仍有质疑声，若无法完全自证，恐将损害品牌信赖度；另一方面，产品的药效机制与长时间安全性尚待临床验证。若顾客体会未达预期，或许引发品牌质疑。

还有专家剖析以为，商场竞争也是应战之一。在方针盈利继续开释、民众健康认识明显提高的布景下，十万亿量级的新式商场空间，必定引发愈加剧烈的商场竞争格式，促进顾客在挑选健康产品时更趋理性。

值得注意的是，科伦药业此次转型并非匆促之举。公司已组成专业推行团队，研制端也在继续加码。记者注意到，科伦药业和川宁生物两家公司在2024年都加大了研制投入，科伦药业的研制费用增加11.68%，川宁生物的研制费用增加到达了40.67%。

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